Studierende unterschiedlichster Studiengänge wurden gefragt, warum sie an der Hochschule Fulda studieren. Ihre Antworten haben nicht nur auf digitalen und physischen Anzeigen ihren Platz gefunden, sondern zierten auch einen Stadtbus in Fulda. Der plakative Schriftzug von den Worten Warum und Weil zieht die Aufmerksamkeit auf sich und lässt die Kampagnenergebnisse wiedererkennen.